杨兴国：实施多品牌战略应该注意的问题
多品牌战略是指一个企业同时拥有两个或两个以上相互独立的品牌。采用多品牌战略的企业将许多不同的品牌投入市场中，满足消费者的差异化需求，从而最大限度占领市场...
杨兴国：如何发掘品牌核心价值的“蓝海”
在市场竞争白热化的今天，品牌多如过江之鲫，几乎任何一个细分市场都存在着一个或多个竞争品牌。在这种情况下，品牌要想脱颖而出，就必须用心挖掘或制造消费者心智中的...
杨兴国：“平衡的联合品牌战略”较难成功
品牌战略架构往往是企业牵一发而动全身的战略大事，正所谓“失之毫厘，谬之千里”。品牌架构决策水平的高低会大大影响企业的经营效果，导致企业巨大利益的得...
杨兴国：品牌管理机构设置是品牌制胜的保障
品牌管理机构设置是否科学合理事关品牌建设的成败。 品牌战略是“一把手工程”。企业如果要真正制定贯彻执行品牌战略，应该将品牌管理组织上升到企业组织...
杨兴国：如何规避品牌创新的风险？
美国著名管理学家彼德·杜拉克说：许许多多成功的创新者和企业家，他们之中没有一个有“冒险癖”。他们之所以成功，恰恰是因为他们能确定有什么风险并...
杨兴国：品牌如何进行时空管理？
纵观世界品牌发展史，我们不难发现，有些品牌经受了时光的侵蚀，始终与时代的脉搏一起跳动，至今仍充满青春活力，成为魅力四射的百年金字招牌。比如可口可乐辉煌了一百...
杨兴国：莫把品牌识别与视觉符号划等号
麦当劳的品牌识别系统 中国企业从品牌意识淡漠到重视品牌，普遍经历了一个从无标志到极为重视标志的过程，九十年代中国企业界曾经掀起一股标志热的浪潮，许多企业纷纷请...
杨兴国：自主品牌汽车高端化的品牌败笔
近年来，国内一些自主品牌车企纷纷向中高端市场进军，无论是从汽车市场竞争格局的变化来看，还是从车企自身的持续发展角度考虑，高端化路线都是自主品牌车企的必由之路...
杨兴国：广药旗下的王老吉能走多远？
7月16日，北京一中院驳回鸿道集团提出的撤销国际经济贸易仲裁委员会作出的"0240号"仲裁裁决的申请，这一裁决使广药集团收回了王老吉商标。至此，沸沸扬扬的“王老...
杨兴国：
李宁——本土第一运动服装品牌，曾被视为中国运动产业崛起的符号。近年来，李宁一系列改变引人瞩目，公司更换LOGO，重塑品牌，走“90后”路线&hel...
