胡圣浩：市场调查的败笔

在任何一种文化中，企业的名字或产品的名字都是非常重要的。所谓“名不正，言不顺”。但是有些企业却自行其是，最后自吞苦果。

福特的“埃塞尔”

这个用亨利·福特二世命名的汽车品牌一开始被寄予厚望，福特公司甚至在他诞生之前用广告炒作得无以复加，把人们的胃口被吊得很高。但“埃塞尔”这个词在英文里有不好的联想，人们将他将“黄鼠狼”、“椒盐卷饼”联系到一起；除此之外，他的外形设计和价位都没有得到市场的认可，所以“埃塞尔”几乎血本无归，被美国营销史称为“汽车业的泰坦尼克”。
福特的“Pinto”

在巴西，“Pinto”是“小阴茎”的俚语，福特的“Pinto”败走麦城。
三菱的“帕杰罗”

在西班牙，“帕杰罗”(pajero)这个词是“手淫者”的俚语，自然不能指望这款车能够光明正大的面世。
通用的“Chevy nova”

在拉丁美洲，“nova”是“走不动”的意思，汽车巨人“通用”遇到前所未有的尴尬。
丰田的“Fiera”

在波多黎各，“Fiera”被翻译成“丑陋的老太婆”，没有人愿意开一辆这样的车出门。
劳斯莱斯的“Silver Animal Droppings”

在德国，没有几个德国人喜欢拥有劳斯莱斯的“银色动物粪便”车，虽然在英语国家里，这个名称带有罗曼蒂克的含义“银雾”。
中国金鸡鞋油

我国金鸡企业将“金鸡”，先译成“Golden Cock ”，谁料到Cock一词除“公鸡”外，还有“雄性器官”的意思，在英语里属于禁忌语，后改译为“Golden Rooster”。
因此可见没有进行认真的市场调查，企业就不能进行有效的决策，不能很好地满足消费者需要，不能获得市场优势。
 

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