私募浦来德：电商大战你看好哪家

　　作者：阳光私募浦来德资产 朱雪

　　中国电商的发展已经走过了十几个年头，近几年竞争进入白热化状态，堪比一出华丽丽的后宫大戏，每位电商“小主”都摩拳擦掌，拿出十八般武艺，尽展风华。前有唯品会早早入住美国纽交所，吸引了很多人的关注，赢在起跑线上；现有京东新贵，电商“名门”阿里巴巴谋求上位；“吾家有女初长成”的聚美也自负本事，准备去美国纳斯达克一搏。

　　如果将众电商和众美一起类比一下，是一件非常有意思的事情。那么最后谁将入主东宫，谁将成为皇贵妃呢?后宫甄嬛传且看小浦给您一一展现。

　　阿里巴巴，系出名门，奢豪风范，不仅家底丰厚，且才艺繁多。阿里巴巴的实力在业界早已闻名，旗下的天猫商城淘宝网已经为其积累了大量的群众基础，再加上丰富的商品和高明的营销手段，发起了一场场全民购物狂欢的盛宴，连台湾人民都参与了双十一的大促销，几乎成为收复台湾的利器，阿里巴巴让网购成为一种生活方式，一点点地改变着我们。电商的关键流量数据几乎睥睨全线。有实力有背景有心计有人气，阿里巴巴似乎是坤宁宫候选小主的不二人选啊。

　　唯品会，来势汹汹，早见天颜，常侍君侧。唯品会作为第一家登录美股的中国电商，仅仅成立3年的时间就成功上市，虽然开篇一幅受气小媳妇范儿，现在成为众投资者青睐的成长股，期间艰辛可和安陵容一比。本是小家碧玉女，在资本市场上滚打摸爬一圈迅速成熟，利用创新的“闪购”模式吸引到众多买家的注意力，为自己积累人气和资金，更重要的是抓住了中国折扣零售行业的市场需求，强劲的消费需求+大量的库存商品供应+中国线下打折零售的极度不完善，给唯品会创造了很好的线上折扣零售市场机会，闪购这种新兴的电商模式使得唯品会能使用较大的运营杠杆，加之低价打折在社交时代的互联网口碑效应，合适的市场时机用合适的模式做了合适的事，使得唯品会成立这3年多来实现了爆炸式增长，成了消费者寻找品牌打折商品和供应商消化库存的渠道之一。现在唯品会俨然是资本市场电商第一宠妃的架势。

　　京东，端庄自持，大家闺秀。如果电商圈有类似莞贵人这样的背景的，必然是京东无疑了。京东没有唯品会开始那么艰难，也没有阿里巴巴那样一掷千金的豪气。作为一步步成长起来的电商平台，京东潜心修炼，把物流打造成自己的惊鸿舞，脱颖而出。最近京东又和另一豪门腾讯合作，背靠大树好乘凉。尽管入宫过程多有波折，但看京东布局，无论如何一个第一梯队的妃位少不了的，但是最近京东爆出很多负面新闻，也没有针对这些新闻进行危机公关，完全一副不关自己事儿的态度，导致群众支持的力度有所减弱。最后是否能够成为淑妃，甚至皇贵妃还要看京东的下一步棋，微店的发展情况了。

　　聚美优品，小家碧玉，野心可窥。最近聚美赴美IPO备受热议，作为一家营业额仅占电商平台2.1%的小家女，聚美4年来成长迅速，野心勃勃，计划在美国资本市场谋得一席之地，靠着漂亮的数据好好包装了自己一番，可以资本市场哪有耍耍小聪明就可以上位的呢？很快49%的移动端数据遭到各界人士的质疑，都说吹得漂亮，到底是否真的有料，还有待考证啊。聚美的风格倒是和唯品会颇为相似，避开纽交所，申请纳斯达克，也是想利用交易所的竞争关系，但是今时不同往日，能否靠着这美丽的“皮囊”上位成功？有心机，但资历稍显不足，想成为第二个唯品会，还是要好好浓妆淡抹一下的。

　　亚马逊，海外美女，未得人识。亚马逊作为跨国经营的公司，在中国市场上还没有被完全认可。但是海外美人儿的异域风格也备受瞩目，先进的搜索技术，成熟的商业模式，亚马逊也有争得一主位的实力，但是是否能够在众电商中脱颖而出，还有待考证，不过提个建议，来了中国，就要走中国特色主义的路线，先了解好市场爱好，再“对症下药”，才有可能小露头角，至于说亚马逊能够在中国有好出色的表现，小浦并不看好。

　　当当，宫内艰难，等待机会，似入冷宫，还需改善。当当网上市已经三年，比起刚刚入宫时的风光无限，股价高涨，当当如今却在泥潭里挣扎。确实不能够理解一直以卖书闻名的当当，现在甚至吆喝起来大众商品来谋求突破，那现在的当当，已经不是当年的当当了，当当淘宝傻傻地分不清啊！真可惜，总是对市场反应慢半拍，一味模仿其他电商的营销模式，不能把握“皇上”的心思，当当步步惊心，就差走到冷宫里去了。是否能够逆袭呢，众小主也在围观中。

　　为了争宠，各位小主也是花招频出。唯品会师徒通过度假合作的模式进行买断式经营，聚美为解开众人对假货的质疑，急着跟化妆品品牌进行真品授权和认证，天猫最新消息说已经和奢侈品豪门巴宝莉先签下了独家认证协议。京东继续亲民路线，微信上开微店忙的不亦乐乎。盘点众位电商，这场后宫大戏真实精彩不断。随着京东和阿里巴巴也加入资本市场的游戏之中，真正的争斗也即将铺开。到底鹿死谁手，成为宫中之主，我们拭目以待。

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